當(dāng)下的工程機(jī)械廠商系融資租賃公司，基本上是采取了“營銷外包”的形式，依托制造廠的營銷體系而開發(fā)客戶，在項(xiàng)目選擇上給自身的定位是“坐商”，而不是“行商”。雖然近年來很多廠商系融資租賃公司在不同場合表示要提高自身的響應(yīng)速度與服務(wù)水平，完成從“坐商”到“行商”的轉(zhuǎn)變，但是實(shí)際上也只是增加了為數(shù)不多的工作人員和制造廠營銷體系進(jìn)行溝通，本身并不進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的終端業(yè)務(wù)開拓。
　　在“營銷外包”的模式下，廠商系融資租賃公司不直接面對客戶，而制造廠及代理商為了銷售業(yè)績，在資信審核時有“美化客戶界面”的沖動，對客戶的資信進(jìn)行粉飾與塑造。融資租賃公司在經(jīng)過簡單的資信審核之后，直接進(jìn)入合同簽約程序，導(dǎo)致不能充分掌握客戶的真實(shí)信息。

資深研究員 馬景亞
　　融資租賃是工程機(jī)械設(shè)備交易的催化劑，利用融資租賃這一銷售杠桿可以快速實(shí)現(xiàn)訂單成交。但是作為一種金融服務(wù)，能夠“放得出”，必須還得“收得回”，融資租賃公司的運(yùn)營品質(zhì)終將取決于租金的回收，而客戶作為承租設(shè)備創(chuàng)收現(xiàn)金流的執(zhí)行主體，是融資租賃公司核心的商業(yè)資源，如果沒有良好的客戶關(guān)系管理，租賃資產(chǎn)的安全以及租金的穩(wěn)定回收均存在不確定性，長此以往可能會產(chǎn)生系統(tǒng)風(fēng)險。
　　在信用銷售時代，客戶關(guān)系管理將是一個重大的課題。但是在目前，不少工程機(jī)械廠商系融資租賃公司對于客戶關(guān)系管理還沒有一個清晰、明確的認(rèn)識，在業(yè)務(wù)開展中仍然沒有客戶關(guān)系管理的導(dǎo)向，主要表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：
(1) 在融資租賃的游戲規(guī)則設(shè)計里，制造廠及代理商負(fù)責(zé)開拓終端客戶，并對客戶的正常履約承擔(dān)回購擔(dān)保責(zé)任，即要對整個過程負(fù)責(zé)兜底。但是當(dāng)前整個行業(yè)基于不同銷售模式的價格體系還未能有效的建立，仍然采用的是全款銷售時代的價格體系與渠道利益分配機(jī)制，制造廠及代理商在產(chǎn)品售出之后對于客戶關(guān)系管理特別是債權(quán)管理的內(nèi)在動力不足。此種情況下，兜底規(guī)則未能有效落地，仍然飄在空中，導(dǎo)致對客戶關(guān)系的管理存在空檔。
(2) 融資租賃公司在貸后管理的過程中，的確也在管理客戶，但是“只管理逾期客戶”或者“只管理逾期客戶中的高逾期客戶”，只有逾期的客戶才會被納入融資租賃公司的管理視野，這種亡羊補(bǔ)牢式的管理是被動的，只管理逾期客戶并不能說明其他的非逾期客戶在下一步一定不會出現(xiàn)問題，整個債權(quán)管理體系對客戶逾期的預(yù)判性不足，導(dǎo)致一些客戶如果經(jīng)營發(fā)生急劇變化，融資租賃公司很有可能無法及時察覺并處理，這將導(dǎo)致對租賃資產(chǎn)的安全性造成影響。
(3) 融資租賃公司在長周期的租賃期限內(nèi)可以與客戶保持長時間的溝通，但是實(shí)務(wù)操作中，除了租金催收，融資租賃公司并沒有更多的獲取客戶對企業(yè)商務(wù)政策與業(yè)務(wù)模式的反饋。無論是好的反饋還是壞的反饋，都是客戶實(shí)際需求的具體表現(xiàn)，良好的客戶關(guān)系管理，就是去抓取這些表現(xiàn)形式，準(zhǔn)確獲取客戶的實(shí)際需求，從而有針對性的進(jìn)行商務(wù)政策及業(yè)務(wù)模式的設(shè)計與開發(fā)，進(jìn)一步提高企業(yè)商務(wù)政策及業(yè)務(wù)模式的針對性與市場適應(yīng)性。
(4) 不把所有的雞蛋放在同一個籃子里，進(jìn)行多元化的業(yè)務(wù)發(fā)展，是很多融資租賃公司在發(fā)展到一定階段后的必然選擇，融資租賃公司發(fā)展到一定階段，無論是跨產(chǎn)品還是跨行業(yè)，都必將面臨業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的選擇。但企業(yè)的多元化發(fā)展，不能盲目的進(jìn)行，要從自身熟悉的領(lǐng)域開始向外拓展，才能夠穩(wěn)步發(fā)展。而對于廠商系融資租賃公司，其大規(guī)模的客戶資源必將是進(jìn)行多元化發(fā)展的寶貴土壤。但是沒有良好的客戶關(guān)系維系，這些資源的開發(fā)將無法得到很好的落實(shí)。
　　根據(jù)以上論述，廠商系融資租賃公司的客戶關(guān)系管理，應(yīng)該作為企業(yè)運(yùn)營的一項(xiàng)基本商業(yè)策略，要深入落實(shí)“以客戶為關(guān)注的焦點(diǎn)”，以全方位的管理視角，通過積極有效、富有意義的溝通，深度理解并影響客戶的心理及行為，以求在實(shí)現(xiàn)租金順利、穩(wěn)定回收的基礎(chǔ)上，達(dá)到企業(yè)的最大長期價值，根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，工程機(jī)械廠商系融資租賃公司的客戶關(guān)系管理，可以從如下幾個角度去做。