中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的格局
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)可以說(shuō)是風(fēng)云變幻,各種兼并重組層出不窮:卡特比勒并購(gòu)山工之后又謀求廈工、柳工以及中聯(lián)重科(000157)等龍頭企業(yè);凱雷欲入主徐工;國(guó)內(nèi)的中聯(lián)與浦元重組、福田汽車(chē)(600166)并購(gòu)河北宣工(000923)、湘火炬并購(gòu)黃河工程、柳工集團(tuán)收購(gòu)上海叉車(chē),在這一連串令人眼花繚亂的并購(gòu)之后,形成了國(guó)際、國(guó)內(nèi)的工程機(jī)械巨頭群雄割據(jù)的態(tài)勢(shì),其背后卻隱藏著慘痛的現(xiàn)實(shí)第一大子行業(yè)裝載機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,第二大子行業(yè)挖掘機(jī)的市場(chǎng)份額被外資品牌壟斷80%以上,在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中,山河智能是如何游刃于巨人群中,并獲得比較合理的發(fā)展空間的呢?
山河智能發(fā)展的四部曲
一、準(zhǔn)確市場(chǎng)定位、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者
挖掘機(jī)因其很高的技術(shù)含量而被稱(chēng)為工程機(jī)械行業(yè)的排頭兵,世界各大工程機(jī)械企業(yè)主要以挖掘機(jī)的產(chǎn)銷(xiāo)量決定在業(yè)內(nèi)的地位。從1994年開(kāi)始,外資知名挖掘機(jī)制造企業(yè)開(kāi)始在中國(guó)建立獨(dú)資或合資企業(yè),到2002年山河智能進(jìn)入挖掘機(jī)行業(yè)時(shí)候,國(guó)際品牌的市場(chǎng)占有率曾一度超過(guò)90%。
但在這種極為不利的形勢(shì)下,山河智能董事長(zhǎng)何清華仍然看到了機(jī)會(huì)。
首先,盡管挖掘機(jī)是一個(gè)技術(shù)含量很高的工程機(jī)械產(chǎn)品,并且國(guó)外品牌憑借其多年的研發(fā)及實(shí)驗(yàn)的積淀也已形成了技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。但是小型挖掘機(jī)由于其機(jī)、電、液系統(tǒng)的集成度并不是很高,也就相對(duì)降低了山河智能進(jìn)入的門(mén)檻。
另外,通過(guò)對(duì)日本、歐洲、美國(guó)等世界發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)分析,小型挖掘機(jī)憑借其便利和多功能等特性將在我國(guó)市政、園林、農(nóng)場(chǎng)等很多小型工程中有廣泛的應(yīng)用,年均市場(chǎng)需求增長(zhǎng)率在60%以上。
所以在02年,作為機(jī)械電子工程學(xué)科帶頭人的山河智能公司董事長(zhǎng)何清華憑借其創(chuàng)業(yè)三年的初始積累及行業(yè)領(lǐng)先的專(zhuān)利技術(shù)果斷引進(jìn)長(zhǎng)沙高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司等戰(zhàn)略投資者,開(kāi)始研發(fā)、生產(chǎn)正處于市場(chǎng)初升期的小型液壓挖掘機(jī)。
在這次戰(zhàn)略投資者的引進(jìn)過(guò)程中,山河智能不僅獲得了寶貴的1500萬(wàn)元資金,用于支持挖掘機(jī)初期的研發(fā)生產(chǎn),同時(shí)何清華本人仍然擁有公司45%的股權(quán),從而可以保證對(duì)公司產(chǎn)品發(fā)展方向的正確把握。
二、聯(lián)盟、整合上游配套件廠商
03年以后,山河智能小型挖掘機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)工程機(jī)械市場(chǎng)被逐步認(rèn)可,新的問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。
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