完全競(jìng)爭(zhēng)的世界

　　【2036】在中午時(shí)分你接到了一個(gè)來(lái)自 Space X 公司的電話。由于你的公司發(fā)貨延遲，他們決定與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Zonga 合作，因?yàn)檫@家公司可以在半小時(shí)內(nèi)將智能手套送到。失去了這單生意就意味著你要放棄與一些外包承包商的合作，取消一些與塔拉哈西制造中心的生產(chǎn)合同。你讓公司的阿根廷銷售 Juan Pablo 去參加一場(chǎng) Blue Origin（譯者注：該公司為亞馬遜 CEO 杰夫 · 貝佐斯創(chuàng)辦的火箭公司）舉辦的虛擬銷售會(huì)議，希望能夠在下個(gè)月接到訂單重新恢復(fù)生產(chǎn)。

　　進(jìn)入壁壘低且具有極度的靈活性，這就是每一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家夢(mèng)想中的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)：完全競(jìng)爭(zhēng)。完全競(jìng)爭(zhēng)就是指如果任何公司能夠在一個(gè)行業(yè)中掙到比平均回報(bào)率更多的利潤(rùn)，那么將會(huì)有更多的人進(jìn)入這一行業(yè)。如果公司在一個(gè)行業(yè)中所獲得的回報(bào)已經(jīng)低于平均回報(bào)率，那么企業(yè)將退出該行業(yè)，直到市場(chǎng)重新回到均衡水平。

　　這種市場(chǎng)狀態(tài)聽上去只能出現(xiàn)于書本之中，因?yàn)閿?shù)十年來(lái)我們一直都知道用這種模型來(lái)解釋經(jīng)濟(jì)運(yùn)行雖然聽著很簡(jiǎn)單，但是不切實(shí)際。但是當(dāng)公司真的能非常容易地切換自己的規(guī)模大小時(shí)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行就會(huì)開始變得像解經(jīng)濟(jì)學(xué)課本中的習(xí)題一樣。這意味著事情將發(fā)生一些改變。

　　首先，價(jià)格會(huì)保持在低位。當(dāng)市場(chǎng)中幾乎不存在進(jìn)入壁壘的時(shí)候，只要有企業(yè)因?yàn)椴粩嘣鲩L(zhǎng)的需求而提高了售價(jià)，就會(huì)有一批新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)將價(jià)格重新拉低。其次，公司將在價(jià)格之外的領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)。由于市場(chǎng)中的產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)地保持在低位，這使公司將原本會(huì)投注到價(jià)格戰(zhàn)上注意力轉(zhuǎn)移到客戶服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌影響力上，從其他途徑脫穎而出。最后，在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中大多數(shù)公司將保持較小的體量。大公司中往往存在許多效率低下的環(huán)節(jié)，且管理層級(jí)的增加也會(huì)使得管理成本過(guò)多。在完全競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)體系中，這些生產(chǎn)者將不得不保持精兵簡(jiǎn)政，以較小的公司規(guī)模以及較低的成本去進(jìn)行生產(chǎn)。

　　當(dāng)然，還有一種類型的公司必須保持一定的規(guī)模，那就是整個(gè)業(yè)務(wù)邏輯依附于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的企業(yè)。我們將看到類似于 Uber、Facebook 以及亞馬遜這樣的公司都是如此，這種類型的公司在未來(lái)幾十年中仍然需要保持一定的規(guī)模。對(duì)于能源、自來(lái)水、天然氣、電話以及互聯(lián)網(wǎng)公司而言，越多的用戶進(jìn)入他們的網(wǎng)絡(luò)之中，公司的價(jià)值就隨之增加。隨著不斷增多的用戶加入公司網(wǎng)絡(luò)，前期建設(shè)的固定成本也會(huì)越攤越薄。在未來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)中也會(huì)涌入了越來(lái)越多的用戶，這會(huì)使得其價(jià)值不斷提高。

　　這種完全競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是出現(xiàn)了少數(shù)掌控經(jīng)濟(jì)的超級(jí)大公司，他們所提供的各種能源、通訊、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將支撐著整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的運(yùn)行，于此同時(shí)，還有成千上萬(wàn)的個(gè)性化小公司為我們創(chuàng)造消費(fèi)產(chǎn)品。這些微型公司無(wú)所不及，從服裝生產(chǎn)到虛擬體驗(yàn)，從音樂(lè)電影到家具制造，這些經(jīng)過(guò)了充分競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)將使你能夠以最低廉的價(jià)格買到最好的產(chǎn)品。