奔馳高價(jià)、限制售價(jià)，為何經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者主動(dòng)捧場(chǎng)？真說(shuō)奔馳有罪是罪在它太優(yōu)秀

　　胡釋之系宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)者

　　真說(shuō)奔馳有什么罪，就是罪在它太優(yōu)秀

　　財(cái)知道：今日上午9點(diǎn)，江蘇省物價(jià)局官網(wǎng)發(fā)布了《江蘇省物價(jià)局對(duì)奔馳公司價(jià)格壟斷案作出行政處罰》的公告。公告顯示，江蘇省物價(jià)局對(duì)奔馳公司罰款3.5億元。你怎么看？

　　胡釋之：這是政府部門(mén)借《反壟斷法》迫害商業(yè)、迫害企業(yè)又一案。我們看奔馳公司犯了什么遭如此嚴(yán)懲的大“罪”？無(wú)非就是奔馳公司與江蘇省內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成并實(shí)施了限定其E級(jí)、S級(jí)整車(chē)及部分配件最低轉(zhuǎn)售價(jià)格的協(xié)議。而這被認(rèn)為是壟斷協(xié)議，被認(rèn)為是限制了競(jìng)爭(zhēng)，損害了消費(fèi)者利益。

　　但這叫什么壟斷呢？又如何限制了競(jìng)爭(zhēng)損害了消費(fèi)者利益呢？第一，消費(fèi)者被奔馳公司禁止購(gòu)買(mǎi)其他品牌的車(chē)了嗎？沒(méi)有吧？那如何叫限制了競(jìng)爭(zhēng)？說(shuō)它禁止經(jīng)銷(xiāo)商任意降價(jià)是給其他品牌創(chuàng)造了競(jìng)爭(zhēng)空間，怕才符合邏輯點(diǎn)。但奔馳公司真要大降價(jià)，怕又是要被認(rèn)為是在用低價(jià)排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　第二，奔馳確實(shí)是禁止經(jīng)銷(xiāo)商任意降價(jià)，但這如何能損害消費(fèi)者利益？你想，消費(fèi)者如果嫌其價(jià)高，不買(mǎi)便是，奔馳不降價(jià)如何能傷害這個(gè)不買(mǎi)的消費(fèi)者？奔馳它難道能拿槍強(qiáng)迫不愿買(mǎi)的消費(fèi)者出錢(qián)嗎？這和稅收不一樣，稅收是不管你愿不愿意，都得出錢(qián)。定價(jià)太高，賣(mài)不出去，受損害的奔馳自己的利益，不是消費(fèi)者的利益。相反，如果奔馳不降價(jià)，消費(fèi)者卻趨之若鶩，奔馳此舉又如何損害了消費(fèi)者利益？難道去搶購(gòu)的消費(fèi)者是搶著去挨宰嗎？消費(fèi)者都是傻子嗎？消費(fèi)者一定是有甜頭可賺才主動(dòng)去買(mǎi)，因?yàn)闆](méi)人拿槍逼他一定要買(mǎi)奔馳。奔馳有人氣，靠的是價(jià)值，而不是傷害。

　　第三，奔馳禁止經(jīng)銷(xiāo)商任意降價(jià)，看似挺霸道，但實(shí)際不過(guò)是雙方自愿的商業(yè)合同。經(jīng)銷(xiāo)商你要不同意這條款，你選擇不經(jīng)銷(xiāo)奔馳車(chē)不就完了，奔馳公司它如何能強(qiáng)迫你賣(mài)奔馳？這哪兒能叫侵犯了經(jīng)銷(xiāo)商的定價(jià)權(quán)？奔馳公司對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的那些約談警告等等，不過(guò)是在強(qiáng)調(diào)訂了的合同要遵守。相反，違反合同才是侵權(quán)。

　　市場(chǎng)是自我管制的。限制售價(jià)是高端品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中維護(hù)品牌形象的重要手段，其成功與否，在于合作伙伴和消費(fèi)者的認(rèn)同。假設(shè)奔馳公司想奔馳車(chē)的最低售價(jià)是一億人民幣一輛，我想不會(huì)有經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)賣(mài)，也不會(huì)有消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)，奔馳公司也就只能做做白日夢(mèng)。經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者都不是傻子，都有行動(dòng)自由，政府部門(mén)何需去擔(dān)心品牌企業(yè)會(huì)用高價(jià)迫害他們？庸人自擾。

　　所以，真要說(shuō)奔馳有什么罪，就是罪在它太優(yōu)秀。它高價(jià)，它限制售價(jià)，卻還是有很多經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者主動(dòng)捧場(chǎng)，而政府部門(mén)和《反壟斷法》卻認(rèn)為這是奔馳迫害了經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者。開(kāi)放市場(chǎng)里，你是差東西，合作伙伴和消費(fèi)者不買(mǎi)你賬，你口口聲聲不許降價(jià)有什么用？開(kāi)放市場(chǎng)里，你要牛氣，你得優(yōu)秀得讓大家都主動(dòng)認(rèn)你，而《反壟斷法》卻視這種優(yōu)秀和認(rèn)同為罪惡。這只能證明《反壟斷法》本身是破壞市場(chǎng)規(guī)則的惡法。

　　《反壟斷法》專(zhuān)門(mén)打擊優(yōu)秀企業(yè)

　　財(cái)知道：《反壟斷法》是破壞市場(chǎng)規(guī)矩的惡法？

　　胡釋之：與很多人誤解的不一樣，市場(chǎng)自身是有規(guī)矩和秩序的。你的東西性?xún)r(jià)比太低，口碑太差，你就會(huì)被淘汰，而優(yōu)秀的企業(yè)則會(huì)脫穎而出。表現(xiàn)出來(lái)就是有的差企業(yè)會(huì)越來(lái)越走下坡路，被市場(chǎng)所拋棄，而有的好企業(yè)則會(huì)越來(lái)越走上坡路，越來(lái)越受市場(chǎng)認(rèn)同。這樣的市場(chǎng)秩序保證了市場(chǎng)不斷推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步，從而提高企業(yè)的服務(wù)水平和人們的生活水平。

　　《反壟斷法》卻基于一種均貧富思想，專(zhuān)門(mén)打擊優(yōu)秀企業(yè)，視好企業(yè)相對(duì)于差企業(yè)的高市場(chǎng)認(rèn)同度為不正當(dāng)優(yōu)勢(shì)，視優(yōu)秀企業(yè)的各種商業(yè)創(chuàng)新為搞陰謀，視沒(méi)有優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出的同質(zhì)化市場(chǎng)為最理想的所謂完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。在《反壟斷法》陰影下，企業(yè)越平庸就越安全，而越優(yōu)秀進(jìn)取就會(huì)越危險(xiǎn)，不小心就會(huì)違法了，因?yàn)榇藭r(shí)你相比其他企業(yè)的優(yōu)秀已經(jīng)成了你的原罪。此時(shí)，你漲價(jià)是獲取壟斷利益，降價(jià)是排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，保持價(jià)格不變是搞壟斷協(xié)議，總有辦法治你，令你防不勝防。

　　《反壟斷法》讓優(yōu)秀企業(yè)每天活在恐怖里。絕不要認(rèn)為《反壟斷法》是維護(hù)市場(chǎng)秩序，其本質(zhì)是用官僚秩序破壞市場(chǎng)秩序。廢除《反壟斷法》，減少政府對(duì)市場(chǎng)秩序的肆意干擾，是簡(jiǎn)政放權(quán)應(yīng)有之義。