隨著現(xiàn)代工業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，市場競爭日趨激烈，同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重，在技術(shù)創(chuàng)新匱乏的小眾行業(yè)里，差異化的產(chǎn)品少之又少。如何在眾多的企業(yè)當(dāng)中脫穎而出，是每家企業(yè)都在考慮的問題之一。在營銷策略、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等多方面尋找差異化發(fā)展模式。而在浩瀚的商海當(dāng)中，做行業(yè)的獨(dú)角獸又何其艱難。從一家健康的企業(yè)或是百年老店長勝不衰的市場表現(xiàn)來看，他們都對品牌建設(shè)或多或少進(jìn)行了投入和市場策劃。那么品牌建設(shè)到底有哪些方式和作用呢？針對于我們的叉車行業(yè)作簡要分析。

    在叉車行業(yè)里，匯聚了上百家的整機(jī)廠家，產(chǎn)品涉及多樣，其中以內(nèi)燃平衡重叉車、電動平衡叉車、倉儲類、手動托盤類為主的產(chǎn)品較為集中，而這些產(chǎn)品也是同質(zhì)化較為嚴(yán)重的類型，如何在市場搶得先機(jī)，贏得主動權(quán)，產(chǎn)品創(chuàng)新加品牌建設(shè)是理想的搭配方式之一。

　　以浙江中力機(jī)械為例，中力在行業(yè)率先推出具有革命性意義的“小金剛”電動托盤車系列，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新加之品牌效應(yīng)，迅速搶占了市場份額，并推動品牌影響力，可謂是名利雙收。通過一系列商務(wù)推廣和活動策劃成功的將一款優(yōu)勢產(chǎn)品打造成行業(yè)主流產(chǎn)品類型之一，受到了行業(yè)推崇和用戶的青睞。

    品牌已成為企業(yè)在現(xiàn)代社會競爭中的一個(gè)重要手段。良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的有力武器，它會深深的吸引著廣大消費(fèi)者。在叉車行業(yè)里，中國兩大企業(yè)巨頭合力、杭叉為我國的叉車行業(yè)發(fā)展作出不可抹滅的推動作用。合力叉車到2017年連續(xù)26年同行業(yè)第一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國際市場。而杭叉后來居上，近幾年在智能、新能源、物聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)力，體現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)巨人高瞻遠(yuǎn)矚的宏偉目標(biāo)。對于品牌而言，行業(yè)里的這兩家企業(yè)都深刻體會到了其重要性，品牌是對一個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，對企業(yè)的認(rèn)可，而回報(bào)企業(yè)的就是市場。

　　在中國的叉車市場中，外資品牌很早前便通過以代理機(jī)制或設(shè)立中國區(qū)制造廠進(jìn)行市場拓展，在強(qiáng)大的品牌影響力下，占據(jù)了中國叉車高端市場份額的半壁江山。以科朗為例，Crown-科朗在中國市場推出的物料搬運(yùn)設(shè)備以先進(jìn)性著稱，在突出智能化和集成解決方案為客戶提供服務(wù)。Crown-科朗產(chǎn)品以其出色的設(shè)計(jì)贏得行業(yè)關(guān)注和客戶的認(rèn)可，并已獲得80多項(xiàng)杰出設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

    如今，Crown-科朗遍布全球的18家工廠生產(chǎn)各種的電動和內(nèi)燃叉車和部件，公司在全球主要市場的自有經(jīng)銷商和獨(dú)立經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售和服務(wù)。經(jīng)銷商和銷售人員專門由工廠進(jìn)行各專業(yè)培訓(xùn)，并以廣告作為支撐手段。

　　目前，在國內(nèi)叉車市場上，我們也經(jīng)常看到一些具有創(chuàng)新意義的搬運(yùn)產(chǎn)品，如三向叉車、輕量化電動搬運(yùn)車、新能源車以及叉車式AGV等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品雖已成型，但在市場規(guī)?；?、 產(chǎn)品系列化、技術(shù)成熟性等方面存在諸多顧慮。這一類產(chǎn)品的特殊性還需要企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和市場規(guī)劃上投入更多精力去做，取其長處，發(fā)展成為企業(yè)亮點(diǎn)，用產(chǎn)品差異化培育品牌發(fā)展。

    對于企業(yè)而言，好的品牌不僅是一個(gè)無形資產(chǎn),更是企業(yè)長期發(fā)展的基礎(chǔ)。所以,良好的企業(yè)品牌塑造的重要性不言而喻。品牌，這不僅體現(xiàn)了一家企業(yè)的軟實(shí)力，更能體現(xiàn)深厚的企業(yè)文化，同時(shí)也提高了產(chǎn)品附加值。當(dāng)企業(yè)把品牌納入戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)里，品牌與產(chǎn)品相互輝映，才能獲得長足的發(fā)展。