讓我們?cè)偕疃壤斫庖幌?a href="http://m.htyl001.com/brand/" title="品牌" target="_blank">品牌的價(jià)值，（一）品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)。（二） 品牌——識(shí)別商品的分辨器。（三） 品牌——質(zhì)量和信譽(yù)的保證 。（四） 品牌——企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)” 。品牌的首要功能是在于可以方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。

    由此可見(jiàn)，品牌打造是企業(yè)價(jià)值真正所在。品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值支柱。品牌更是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品本身。而前面的附屬條件卻是企業(yè)發(fā)展品牌建設(shè)的基礎(chǔ)條件。打造品牌同時(shí)也是為企業(yè)創(chuàng)收、盈利，沒(méi)有盈利，就沒(méi)有研制經(jīng)費(fèi)，誰(shuí)都沒(méi)錢(qián)來(lái)進(jìn)步產(chǎn)品質(zhì)量。只有公司盈余了，才能進(jìn)行質(zhì)量晉級(jí)。環(huán)環(huán)相扣，品牌的打造從一開(kāi)始就需要有清楚的認(rèn)知方向和定位，一步一步打造屬于企業(yè)核心的品牌形象，從而獲得應(yīng)有的市場(chǎng)發(fā)展空間和品牌效應(yīng)。

　  一個(gè)很好的產(chǎn)品要怎樣才能快速的占領(lǐng)市場(chǎng)?應(yīng)該用實(shí)際的眼光來(lái)看待市場(chǎng),做市場(chǎng)不能急功近利。在好的產(chǎn)品都有一個(gè)市場(chǎng)培育期,即品牌的培育。

　　一個(gè)品牌是否具有價(jià)值，關(guān)鍵要看是否能給企業(yè)帶來(lái)收益，就是要看它有沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的能力。當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的特有標(biāo)志，同時(shí)它也是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾，它包含了企業(yè)的文化、形象、價(jià)值、個(gè)性、經(jīng)營(yíng)理念、商業(yè)模式、信譽(yù)等方方面面的內(nèi)容。它既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)之間的橋粱，又是企業(yè)市場(chǎng)定位的依托，品牌所具有的無(wú)形價(jià)值將給企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)如何進(jìn)行品牌的建設(shè)與推廣，事關(guān)企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。

　　推進(jìn)品牌的建設(shè)，一是有利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的品牌具有很大的影響力、市場(chǎng)吸引力、社會(huì)影響力，能夠吸引更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)、資金、技術(shù)、勞動(dòng)力、人才的涌向和集聚，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；二是有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)化，鞏固產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整結(jié)果，好的品牌可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成一套完善的產(chǎn)業(yè)集群;三是有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，品牌化后的產(chǎn)品具有較高的附加值，既能穩(wěn)定銷(xiāo)量，又保持銷(xiāo)售渠道的暢通，促進(jìn)訂單發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)收和增收提供機(jī)會(huì)。

為什么企業(yè)要有品牌戰(zhàn)略？

　　品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。從實(shí)際操作來(lái)看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護(hù)某一品牌，使之逐步享有盛譽(yù)，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來(lái)促進(jìn)品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過(guò)程。

    目前，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)都認(rèn)為品牌就是做廣告，只要加大廣告投入，進(jìn)行鋪天蓋地的媒體轟炸，就能樹(shù)立好品牌，可以促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，卻忽略了品牌的建設(shè)規(guī)劃與系統(tǒng)實(shí)施，它是在品牌長(zhǎng)期的運(yùn)作中建立的無(wú)形資產(chǎn)，作為保持品牌穩(wěn)定銷(xiāo)售的主要指標(biāo)—品牌忠誠(chéng)度，更不是短期廣告所能達(dá)成的;同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)的肯定不僅是需要品質(zhì)恒定如一，更有對(duì)品牌在市場(chǎng)的發(fā)展中不斷進(jìn)行的。如果只注意廣告來(lái)追求品牌就會(huì)脫離了市場(chǎng)背景和企業(yè)的實(shí)際情況，忽略了品牌核心價(jià)值的質(zhì)量、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等其他環(huán)節(jié)的配合，沒(méi)有考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升，最終必然走向失敗，如在央視紅極一時(shí)的秦池白酒、三株等等，就是很好的例證。

　　而我們很多企業(yè)品牌定位不準(zhǔn)，廣告缺少深入細(xì)致的調(diào)查，主題隨意，經(jīng)常變化，甚至閉門(mén)造車(chē)，脫離實(shí)際，導(dǎo)致大量的廣告投入沒(méi)有形成品牌資產(chǎn)的有效積累，十分可惜。

   企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣？恰當(dāng)?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾e措。

1、準(zhǔn)確的品牌定位，是做好市場(chǎng)的前提

2、創(chuàng)建品牌從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)開(kāi)始

3、打造特色的品牌文化

4、形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力

5、要有整體的品牌的計(jì)劃

　　對(duì)于企業(yè)而言，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個(gè)良好的品牌。如果說(shuō)產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，恰當(dāng)?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾e措。

　　中國(guó)叉車(chē)網(wǎng)（m.htyl001.com）以叉車(chē)行業(yè)為依托通過(guò)十九年的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn)為行業(yè)優(yōu)秀客戶(hù)提供業(yè)內(nèi)的品牌推廣和服務(wù)，我們將為此不懈努力，服務(wù)于行業(yè)企業(yè)。