“在我看來，一汽解放汽車有限公司無錫柴油機(jī)廠（簡稱“一汽錫柴”）的奧威發(fā)動(dòng)機(jī)是目前國內(nèi)最節(jié)油的發(fā)動(dòng)機(jī)?！敝袊黄夥殴?jié)油擂主挑戰(zhàn)賽山東、四川地區(qū)的雙料冠軍何景春說，“當(dāng)初選擇買解放J6P就是看重錫柴奧威發(fā)動(dòng)機(jī)的節(jié)油性能，現(xiàn)在這輛車已經(jīng)跑了100多萬公里，發(fā)動(dòng)機(jī)從未維修過?！?/P>

    今年1至8月，錫柴奧威6DM發(fā)動(dòng)機(jī)銷量同比增長突破83%，市場占有率達(dá)58.3%。目前，“奧威”品牌已成為市場上最耀眼的一張名片，一汽錫柴“中國動(dòng)力專家”的品牌形象也被用戶廣泛認(rèn)同。作為生產(chǎn)中間產(chǎn)品的發(fā)動(dòng)機(jī)廠，為何會專注品牌建設(shè)并初有成效？其中有怎樣的奧秘？帶著疑問，日前記者來到一汽錫柴開始探秘之旅。

    ■品牌戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)清晰

    凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。

    當(dāng)大多數(shù)發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)還執(zhí)著于擴(kuò)張產(chǎn)能，走以量取勝的道路時(shí)，一汽錫柴早在2009年，就開始著手打造品牌。一汽錫柴副總經(jīng)濟(jì)師尤志慶在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說：“市場競爭，小勝靠勤，中勝靠智，大勝靠道。企業(yè)經(jīng)營的最高制勝之道就是品牌?！?/P>

    在謀劃“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，錫柴將品牌戰(zhàn)略提升為企業(yè)的最高戰(zhàn)略并啟動(dòng)實(shí)施。2011年是錫柴的品牌元年，以此為起點(diǎn)，錫柴制定了清晰的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，將通過15年時(shí)間，歷經(jīng)中國知名、中國領(lǐng)先、國際知名三個(gè)階段，最終建成中國領(lǐng)先、國際知名的高端動(dòng)力品牌供應(yīng)商，使錫柴品牌的國際影響力和市場競爭力，能比肩國際著名發(fā)動(dòng)機(jī)品牌，并具性價(jià)比優(yōu)勢。

    圍繞這一戰(zhàn)略目標(biāo)，一汽錫柴建立了品牌架構(gòu)體系，先后明確品牌核心價(jià)值體系和品牌結(jié)構(gòu)。錫柴的品牌核心價(jià)值體系由品牌使命、品牌愿景、品牌價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌定位五個(gè)部分組成，品牌愿景是“民族品牌，高端動(dòng)力”、品牌定位是“中國動(dòng)力專家”、品牌價(jià)值是“品質(zhì)、能效、創(chuàng)新、共生”。同時(shí)，錫柴還建立了企業(yè)品牌主驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品品牌、要素品牌結(jié)構(gòu)模式，產(chǎn)品品牌包括奧威、恒威、康威；要素品牌包括“精芯服務(wù)”品牌和“鷹文化”品牌。

    經(jīng)過幾年努力，一汽錫柴的品牌框架已初步搭建完成。為使品牌理念真正落實(shí)到工廠的各項(xiàng)工作中，2015年，一汽錫柴廠長錢恒榮經(jīng)過深思熟慮，提出了品牌統(tǒng)領(lǐng)戰(zhàn)略，即由品牌統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)研發(fā)、質(zhì)量、銷售等子戰(zhàn)略實(shí)施，使品牌成為工廠各項(xiàng)業(yè)務(wù)的“主心骨”。

    ■品牌建設(shè)路徑定位精準(zhǔn)

    不積跬步，無以至千里。

    品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程，需要久久為功的韌性，更需要有定位準(zhǔn)確的路徑和方法。一汽錫柴圍繞產(chǎn)品和服務(wù)兩大方面，全力夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。

    高端產(chǎn)品是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。一汽錫柴抓住創(chuàng)新這一核心，建立技術(shù)創(chuàng)新五大機(jī)制，確立了“五大技術(shù)平臺”、“十大核心技術(shù)”，相繼啟動(dòng)了節(jié)能環(huán)保技術(shù)、電子智能技術(shù)等一系列自主研發(fā)項(xiàng)目。

    高效服務(wù)是品牌建設(shè)的關(guān)鍵?！按蛟炀哂绣a柴特色的‘精芯服務(wù)’是品牌建設(shè)的重要組成部分?！庇戎緫c表示。一汽錫柴將每月26日定為錫柴“精芯服務(wù)”日。一汽錫柴服務(wù)人員會對配裝錫柴發(fā)動(dòng)機(jī)的卡車、客車和非道路車輛進(jìn)行免費(fèi)檢測，還會舉辦發(fā)動(dòng)機(jī)日常維護(hù)和保養(yǎng)培訓(xùn)講座，實(shí)實(shí)在在解決用戶的難題，讓用戶體驗(yàn)到錫柴精湛、精益、精誠的“精芯服務(wù)”。同時(shí)，一汽錫柴每季度還會組織技術(shù)主管和產(chǎn)品顧問前往經(jīng)銷商和用戶中進(jìn)行調(diào)查走訪。

    ■品牌形象升級步伐穩(wěn)健

    莫道君行早，更有早行人。

    2015年，一汽錫柴品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度分別達(dá)到64.8%、65.2%和75.7%，品牌價(jià)值突破百億，達(dá)到102.29億元。作為中國發(fā)動(dòng)機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一汽錫柴不僅在國內(nèi)市場具有領(lǐng)先地位，更致力于在國際市場發(fā)出最強(qiáng)“中國音”。

    經(jīng)過多年努力，一汽錫柴發(fā)動(dòng)機(jī)在世界多個(gè)國家和地區(qū)享有盛譽(yù)。在日前舉行的印尼國際車展上，一汽錫柴作為惟一一家中國發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)攜最新兩款農(nóng)用發(fā)電機(jī)組及水泵機(jī)組發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品亮相，奧威13升發(fā)動(dòng)機(jī)成為展會焦點(diǎn)。

    圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略和“中國制造2025”帶來的戰(zhàn)略機(jī)遇，一汽錫柴又謀劃了“十三五”品牌國際化戰(zhàn)略，針對東南亞、非洲、中東、南美、歐美等重點(diǎn)市場，采用“隨車出?！焙汀皢螜C(jī)出口”相結(jié)合的方式，發(fā)揮錫柴產(chǎn)品系列全、可配性強(qiáng)的優(yōu)勢，創(chuàng)新出口營銷模式，強(qiáng)化海外服務(wù)體系建設(shè)，大幅提升錫柴發(fā)動(dòng)機(jī)在海外市場的保有量，力爭在2025年末進(jìn)入美國市場。在尤志慶看來，品牌建設(shè)必須立常志、下苦功。無論是“中國動(dòng)力專家”還是“民族品牌，高端動(dòng)力”都絕非口號，這是一汽錫柴人的追求，也是錫柴品牌的鄭重承諾。一汽錫柴將始終專注于發(fā)動(dòng)機(jī)的研發(fā)和制造，實(shí)現(xiàn)從“個(gè)別領(lǐng)先”到“局部領(lǐng)先”直至“引領(lǐng)領(lǐng)先”，最終鑄就中國高端動(dòng)力品牌。