第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會于12月16日至18日在浙江烏鎮(zhèn)舉行,作為新能源動力電池的領(lǐng)軍企業(yè)天能集團,也在受邀參會之列。近年來,天能集團一直沿著產(chǎn)品、營銷、內(nèi)部管理、科研創(chuàng)新等條線,全面布局和推進互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,并且穩(wěn)扎穩(wěn)打,成效初顯。目前,天能集團已經(jīng)全面啟動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,公司愿景不單單是研發(fā)、生產(chǎn)和銷售新能源電池,而是一家新能源動力電池的解決方案商,一個基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺型企業(yè)。
天能集團受邀參會,同時集團副總裁鄒習(xí)文接受了新浪科技專訪,就天能集團目前在互聯(lián)網(wǎng)背景下的發(fā)展戰(zhàn)略以及未來依托互聯(lián)網(wǎng)的愿景做了詳細闡述。
大背景下開展戰(zhàn)略部署 5年時間進入戰(zhàn)略實施階段
據(jù)鄒習(xí)文介紹,在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展時代,天能集團的二次創(chuàng)業(yè)是在李克強總理提出的互聯(lián)網(wǎng)+背景下,大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)互通智能物聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)無處不在的環(huán)境下,在以信息化為基礎(chǔ),以流程再造、組織再造、轉(zhuǎn)型升級三大再造為核心的,2015年-2020年天能集團將進入到網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段。值得關(guān)注的是,目前天能集團將互聯(lián)網(wǎng)金融已作為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展,成立了長興民間融資服務(wù)公司、上海金涔互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)公司,同時也與銀行進行合作,利用小電驢b2b電商平臺為行業(yè)上下游提供供應(yīng)鏈融資服務(wù)。
天能作為新能源動力電池行業(yè)的領(lǐng)頭軍,目前一直致力于成為全球綠色能源解決方案商,面對互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來,天能啟動了“二次創(chuàng)業(yè)”,提出以信息化為依托,以信息化驅(qū)動云管理,以大數(shù)據(jù)驅(qū)動云服務(wù),以互聯(lián)互通驅(qū)動用戶的最佳體驗,以產(chǎn)融結(jié)合與國際化驅(qū)動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,構(gòu)建國際化運營的平臺型企業(yè)。天能通過互聯(lián)網(wǎng)與實業(yè)的結(jié)合,以流程再造、組織再造與轉(zhuǎn)型升級三大再造為核心,打造一個基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺型企業(yè)。
三維度切入互聯(lián)網(wǎng) 智能物聯(lián)驅(qū)動用戶最佳體驗
天能集團的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,主要從平臺化、智能化、全球化三個方面推進:
第一點平臺化:由傳統(tǒng)制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型為平臺型企業(yè),成為全球資源集聚與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的平臺。經(jīng)營轉(zhuǎn)型:由賣產(chǎn)品變?yōu)橘u服務(wù),成為智能物聯(lián)網(wǎng)下的全球新能源解決方案商。員工轉(zhuǎn)型:由被管理的客體變?yōu)樽灾鹘?jīng)營的主體,人人都是創(chuàng)客。
第二點智能化:產(chǎn)品智能化:產(chǎn)品互聯(lián)互通,實現(xiàn)產(chǎn)品極致與智能物聯(lián)。體驗智能化:實現(xiàn)模塊化規(guī)?;ㄖ?、智能無人化制造、產(chǎn)品智能化使用體驗。包括管理智能化:大數(shù)據(jù)、云計算,實現(xiàn)企業(yè)無邊界云管理。
第三點全球化:全球化視野與布局、全球化經(jīng)營,當(dāng)?shù)鼗?a href="http://m.htyl001.com/brand/" title="品牌" target="_blank">品牌,全球化引智。
值得關(guān)注的是,天能對接互聯(lián)網(wǎng)從產(chǎn)品、管理、體驗三個維度切入互聯(lián)網(wǎng)的:第一、產(chǎn)品上的創(chuàng)新:大數(shù)據(jù)下的差異化產(chǎn)品,從大數(shù)據(jù)驅(qū)動差異化產(chǎn)品研發(fā)。而在智能云電池方面:智能物聯(lián),實現(xiàn)定位防盜、智能報警、智能電量里程顯示、智能安全防護,實現(xiàn)用戶與產(chǎn)品的實時交互。以及智能電池管理系統(tǒng)與個性化解決方案。第二、管理上的創(chuàng)新:信息化驅(qū)動流程端到端:ERP建設(shè)及CRM/SRM/PLM/TMS等的建設(shè)使全流程可視化,通過信息化實現(xiàn)內(nèi)外部資源的直接對接與實時協(xié)同。大數(shù)據(jù)驅(qū)動精準營銷與精準預(yù)測,使內(nèi)部資源配置規(guī)避牛鞭效應(yīng)。信息化與工業(yè)化兩化融合,驅(qū)動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級:連鑄連軋、智能加酸、智能充電、智能檢測、智能環(huán)保檢測與污水治理、智能云管理平臺,提升了企業(yè)的制造競爭。第三、力與管理升級:互聯(lián)網(wǎng)金融方面進行產(chǎn)融結(jié)合,雙翼齊飛。
自媒體提升企業(yè)品牌形象 為全行業(yè)提供大數(shù)據(jù)服務(wù)
為了消費者的使用方便,天能集團大力提升了消費者的體驗創(chuàng)新,包括三個方面:
第一方面,互聯(lián)網(wǎng)提升企業(yè)及產(chǎn)品品牌形象:微信成為電動車行業(yè)第五大號,前四大均是行業(yè)資深傳媒;微博2014年6月份建立當(dāng)月粉絲從3000個躍升為幾十萬,曝光量已達到近3億人次,成為行業(yè)第一大號;官網(wǎng)由原來行業(yè)第6名半年成為國內(nèi)電動車電池行業(yè)排名第一,一年內(nèi)躍升80余萬名次;SEO關(guān)鍵詞、產(chǎn)品霸屏、新聞霸屏、互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告、精準DPS投放等在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣與展現(xiàn)得到大幅改觀,曝光量近十億人次。
第二方面,電商驅(qū)動直接與用戶交互:入駐天貓旗艦店、淘寶商城、京東、支付寶服務(wù)窗平臺等。天貓已成為行業(yè)絕對第一,并已成為淘寶官方首選行業(yè)合作商;京東通過上線、優(yōu)化寶貝上下架時間、拉升寶貝的展現(xiàn)曝光量,也成為京東的行業(yè)領(lǐng)先者。依托天能29年的渠道深耕與品牌沉淀,基于當(dāng)前已有的2600多共贏商、每年4000多萬用戶、60萬家服務(wù)門店、2億個保有用戶,構(gòu)建企業(yè)電商,同時通過價值鏈整合,打通電動(汽)車行業(yè)上下游,建立行業(yè)第三方的B2B2C+O2O平臺,為全行業(yè)提供大數(shù)據(jù)服務(wù)。目前小電驢目前已有30000余家門店、160多家供應(yīng)商、100家代理商入駐平臺,每個月實現(xiàn)交易額超過4000萬元,僅雙11當(dāng)日交易量均突破1000萬元。
第三方面,APP電池智能管理系統(tǒng):目前鋰電APP、鉛酸的PC端系統(tǒng)已上線,用戶可以實時掌控自己的動態(tài)。
多種方式銷售促商業(yè)模式升級 實時領(lǐng)先DT時代
乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展熱潮,天能不只在新產(chǎn)品的研發(fā)上持續(xù)加力信息化,更是力圖重塑自身,乃至整個電池行業(yè)的商業(yè)模式。今年3月,在公布智能“云電池”后不久,天能在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域再出一記重拳,宣布正打造全球首個電動車產(chǎn)業(yè)O2O云平臺,并命名為“小電驢”。7月18日,小電驢商城在南京區(qū)域首發(fā)上線,在今年的“雙十一”,小電驢商城單日成交額突破1100萬元,領(lǐng)跑電動車行業(yè)平臺。
最重要的是,小電驢不僅是一個依托互聯(lián)網(wǎng)的電池在線交易平臺,更為電動自行車、電動汽車生產(chǎn)商和配件廠商提供多門店管理、會員服務(wù)、品牌推廣和精準營銷等一體化的運營解決方案,最終目標是形成一個完整的線上銷售與落地服務(wù)的生態(tài)圈,重塑現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)競爭格局,促進整個電動車行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
在商業(yè)模式積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),不斷創(chuàng)新的同時,天能集團在中國產(chǎn)業(yè)升級與企業(yè)轉(zhuǎn)型同步進行的大背景下,對制造業(yè)的生產(chǎn)管理提出了更高的要求,也催生了管理模式的變革。天能集團舊有的ERP管理系統(tǒng)已經(jīng)運行了十多年,在DT時代已顯落后,為此,天能集團今年與全球最大的企業(yè)管理軟件供應(yīng)商SAP簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,力圖借助SAP提供的信息一體化平臺,全面對接互聯(lián)網(wǎng),實現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、銷售及售后服務(wù)等核心業(yè)務(wù)流程的全面優(yōu)化,并在此基礎(chǔ)上完善內(nèi)部管理,降低運營成本。
據(jù)了解,今年,天能動力被中國電子企業(yè)協(xié)會評選為“2015全國電子信息行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”,這是對集團信息化成果的肯定。天能集團將不單單是研發(fā)、生產(chǎn)和銷售新能源電池,而是一家新能源動力電池的解決方案商,一個基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺型企業(yè)。本次天能集團受邀參加互聯(lián)網(wǎng)大會,更是行業(yè)對天能的“能源互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的肯定。在世界互聯(lián)網(wǎng)的大背景下,天能集團將重塑自身,也將期待更多的技術(shù)創(chuàng)新。
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