有資料顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)的叉車(chē)市場(chǎng)正在急劇擴(kuò)大，年需求量將從2002年的大約2.5萬(wàn)輛擴(kuò)大到2005年的7萬(wàn)多輛。在這個(gè)利潤(rùn)仍然不可低估的叉車(chē)市場(chǎng)上，全球各大叉車(chē)巨頭的觸角也正開(kāi)始悄然深入
   在剛剛過(guò)去的2005年底，亞洲最大叉車(chē)制造商林德—廈門(mén)叉車(chē)有限公司幾乎在全球同時(shí)宣布：出于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重新考慮，公司將正式啟用新標(biāo)志，并且公司名稱(chēng)將變更為林德（中國(guó)）叉車(chē)有限公司（下稱(chēng)“林德中國(guó)”）。
    在廣州舉辦的分會(huì)場(chǎng)上，已升任林德中國(guó)總經(jīng)理及執(zhí)行總裁的 Heinrich W inzl （海因里希·溫策爾）向媒體發(fā)布了該消息?！爸袊?guó)市場(chǎng)是林德未來(lái)全球發(fā)展的關(guān)鍵區(qū)域之一?！痹跍夭郀栠@個(gè)典型的德國(guó)人背后，一場(chǎng)來(lái)自全球各地的叉車(chē)跨國(guó)巨頭為爭(zhēng)食中國(guó)市場(chǎng)引發(fā)的暗戰(zhàn)大片正悄然上演。
大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始
     中國(guó)這個(gè)現(xiàn)今全球第四大叉車(chē)市場(chǎng)，目前已經(jīng)被嗅覺(jué)靈敏的跨國(guó)叉車(chē)巨頭們所覬覦。
    林德、永恒力、OM、皇冠、豐田、現(xiàn)代、大宇等跨國(guó)叉車(chē)巨頭已經(jīng)紛紛落戶(hù)國(guó)內(nèi)，采取合資或者獨(dú)資等形式進(jìn)入到中國(guó)。此外，一些一直靜候時(shí)機(jī)的叉車(chē)制造商也開(kāi)始躍躍欲試，芬蘭著名的Rocla（羅卡）以及韓國(guó)SOOSUNG（帥成）等也正式宣布進(jìn)軍中國(guó)。
    “關(guān)于一些進(jìn)駐中國(guó)的國(guó)外叉車(chē)品牌，我都有些數(shù)不上號(hào)了?！币粐?guó)內(nèi)本土有名的叉車(chē)公司老總對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》感嘆道。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，這些品牌實(shí)力雄厚的叉車(chē)巨頭幾近一擁而上。
    據(jù)介紹，從2000年開(kāi)始到2004年,國(guó)內(nèi)整個(gè)叉車(chē)市場(chǎng)均保持了25%~30%之高的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，國(guó)外以叉車(chē)為主的機(jī)動(dòng)工業(yè)專(zhuān)用車(chē)的市場(chǎng)卻已經(jīng)接近飽和，整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展也已經(jīng)非常成熟，包括美國(guó)、歐洲、日本等國(guó)外叉車(chē)市場(chǎng)近年來(lái)增幅一直在10%左右徘徊。
   除本身市場(chǎng)空間的潛力有待挖掘外，政策上寬松的環(huán)境對(duì)這些謹(jǐn)慎的跨國(guó)巨頭來(lái)說(shuō)，也是一大利好消息。按照我國(guó)加入WTO的要求，國(guó)產(chǎn)化率、外匯平衡和技術(shù)轉(zhuǎn)讓等所有非關(guān)稅措施和外貿(mào)進(jìn)入限制將同時(shí)逐步取消。從2001年開(kāi)始，機(jī)動(dòng)叉車(chē)進(jìn)口關(guān)稅也由當(dāng)初的16%下降到2004年的9%。
金字塔式割據(jù)
    在各大叉車(chē)巨頭紛紛逐鹿中國(guó)的同時(shí)，也初步形成了叉車(chē)市場(chǎng)以林德叉車(chē)等為代表跨國(guó)巨頭占主導(dǎo)的中高端、高端市場(chǎng)；以安徽合力叉車(chē)、杭州叉車(chē)為代表的中端、中低端市場(chǎng)；以浙江如意、虎力等民營(yíng)企業(yè)為首的低端市場(chǎng)三大細(xì)分市場(chǎng),金字塔式的割據(jù)狀態(tài)基本穩(wěn)定。
    在三大細(xì)分叉車(chē)市場(chǎng)，如今各大跨國(guó)叉車(chē)巨頭們也開(kāi)始逐層滲入。國(guó)內(nèi)一本土叉車(chē)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，在中高端市場(chǎng)上，目前以林德叉車(chē)為首的跨國(guó)巨頭占據(jù)著絕大多數(shù)的市場(chǎng)，由于技術(shù)含量等因素的直接影響，國(guó)內(nèi)本土的叉車(chē)企業(yè)根本無(wú)法涉足。但在一些低端市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)一些本土企業(yè)打下市場(chǎng)，靠的僅僅是價(jià)格因素。
    就在國(guó)內(nèi)本土叉車(chē)企業(yè)游離于技術(shù)含量并不高的低端市場(chǎng)的同時(shí)，跨國(guó)巨頭同樣也發(fā)現(xiàn)了蘊(yùn)藏其中的豐厚的利潤(rùn)。此時(shí)，以豐田叉車(chē)以及韓國(guó)帥成為代表的韓系、日系叉車(chē)紛紛開(kāi)始跨入這個(gè)區(qū)域，原本利潤(rùn)最薄的國(guó)內(nèi)本土叉車(chē)企業(yè)面臨生存的壓力。
    在連續(xù)多年高速增長(zhǎng)的叉車(chē)市場(chǎng)背后，同時(shí)也隱藏了市場(chǎng)的另一大隱憂(yōu)。2005年以來(lái)，國(guó)內(nèi)整個(gè)叉車(chē)市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，1~6月份整個(gè)叉車(chē)市場(chǎng)同比幾乎為零增長(zhǎng)，直到七八月份，整個(gè)叉車(chē)市場(chǎng)才開(kāi)始出現(xiàn)小幅度的反彈，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年全年整體同比增幅應(yīng)該在4%左右。
    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陷入今年不期而至的頹疲危機(jī)后，眾多跨國(guó)巨頭進(jìn)入中國(guó)的決心依然不改。林德中國(guó)總經(jīng)理兼執(zhí)行總裁溫策爾接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的專(zhuān)訪時(shí)表示：“林德集團(tuán)的戰(zhàn)略是將林德中國(guó)建設(shè)成為中國(guó)乃至亞洲地區(qū)規(guī)模最大的物料搬運(yùn)生產(chǎn)和銷(xiāo)售基地?！?
    一位業(yè)內(nèi)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，由于鋼材等叉車(chē)生產(chǎn)原材料上漲、另外加上跨國(guó)叉車(chē)品牌的紛紛涌入國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)本土叉車(chē)企業(yè)進(jìn)行的價(jià)格戰(zhàn)不斷的負(fù)面競(jìng)爭(zhēng)，目前中國(guó)整體叉車(chē)市場(chǎng)利潤(rùn)水平下降。依靠成本優(yōu)勢(shì)，為此，中國(guó)本土叉車(chē)企業(yè)不得不踏上出口的征程。
出口：最后的突圍
“全球的手動(dòng)叉車(chē)市場(chǎng)，如今有將近一半是從中國(guó)出口的?！睒I(yè)內(nèi)一資深的跨國(guó)叉車(chē)公司老總向本報(bào)記者介紹。除了參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，本土叉車(chē)生產(chǎn)商也將視線開(kāi)始投向海外市場(chǎng)。
    我國(guó)現(xiàn)在共有50多家叉車(chē)生產(chǎn)企業(yè)，目前大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模很小。國(guó)內(nèi)主流的大型叉車(chē)制造商主要有安徽叉車(chē)集團(tuán)、杭州叉車(chē)有限公司等少數(shù)幾家，這少數(shù)幾家市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)著國(guó)內(nèi)本土叉車(chē)企業(yè)市場(chǎng)的90％多，兩極分化比較嚴(yán)重。
   汽車(chē)分析師李一飛指出，國(guó)內(nèi)本土的叉車(chē)企業(yè)正面臨與跨國(guó)叉車(chē)巨頭們的全方位競(jìng)爭(zhēng)。不僅僅是產(chǎn)品，還包括資金、研發(fā)力度、管理理念和人才培養(yǎng)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)，除了必要的內(nèi)部重新洗牌外，出口海外，對(duì)本土叉車(chē)公司來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是必經(jīng)之途。
    手動(dòng)叉車(chē)出口市場(chǎng)，目前是國(guó)內(nèi)本土的一些民營(yíng)叉車(chē)生產(chǎn)商為主導(dǎo)。據(jù)業(yè)內(nèi)一資深的跨國(guó)叉車(chē)公司老總介紹，出口形勢(shì)非常樂(lè)觀的本土叉車(chē)企業(yè)主要是以浙江如意、虎力等民企為主，這種手動(dòng)叉車(chē)技術(shù)含量最低，國(guó)內(nèi)總共一年出口量能達(dá)到40萬(wàn)~50萬(wàn)臺(tái)。主要是因?yàn)椤皩?shí)在是賣(mài)得太便宜了！一臺(tái)叉車(chē)1000元不到！”
    安徽合力叉車(chē)股份（600761.SH）總經(jīng)理?xiàng)畎矅?guó)坦言面臨了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但他表示，出口戰(zhàn)略今后將是公司發(fā)展的重點(diǎn)之一。
     一位跨國(guó)叉車(chē)巨頭老總則隱晦地指出，技術(shù)水平低，產(chǎn)品技術(shù)附加值難以得到提升，使本土企業(yè)出口的叉車(chē)?yán)麧?rùn)非常之薄，不利于他們今后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（本報(bào)記者徐晨華發(fā)自廣州）